Unofficial Planet WordPress Japan

しばらく前からあるのでちょっと遅いかもしれませんが、「The Story of Stuff（モノのものがたり）」という、現代社会の過剰消費に警鐘を鳴らすショートビデオのサイト。本当の意味で「ソーシャルメディアフレンドリー」だなぁと思ったのでご紹介します。

サイト全体もわかりやすいし、ポイントはたくさんありますが、重要なものを並べてみると、

1. ダウンロードページが充実していて、YouTubeビデオへのリンクの他、.mov形式のビデオ、ポスター用PDF、画像＆Flashバナーがダウンロードできる
2. サイトの全ページにクリエイティブコモンズライセンスリンクがある
3. ビデオ本編自体が20分という適度な長さにまとめられていて、YouTube用のクリップ（ティーザー）はさらに短く、気軽に最後まで見られる
4. 本編の最後には「次のアクション」（ブログ記事）へのリンクがある
5. ファクトシート、ビデオのスクリプトなどの追加情報PDFがダウンロードでき、報道関係者などがすぐに使える情報もメディアページに分かりやすく掲載されている
6. 任意の団体や学校などでビデオを上映できるよう、スクリーニングを主催するための情報や上映告知ポスターなどのダウンロードができる
7. WordPress ブログがある

といったところ。

このサイトのように非営利団体の活動補助にはもちろん、映画の宣伝、一般企業の各種キャンペーン、Webサービスやソフトウェアの紹介など、いろんなタイプのサイトでも参考になるのではないでしょうか。

コンテンツを「ブログやソーシャルメディア（ビデオ＆画像共有サイト、SNS、ソーシャルブックマーキングなどなど）以前」と変わらない内容で作っておいて、ソーシャルブックマーキング用ボタンをずらりと張り付けたサイトも数多く見かけます。でも「言いたい事をより多くの人に伝えるにはどうしたらいいか？さらにその人たちからも、もっと多くの人に伝えてもらうにはどうしたらいいか？」を一生懸命考えて、そのために必要な手段を用意してくれているサイトはまだまだ少ないなと思います。

サイトに来て内容を読んだり観たりしてくれる人たちに対する使いやすさだけではなく、おもしろい！共有したい！と思ってくれた人に対してのバリアを取り除く、というのも大事なユーザビリティの課題です。そのためには、自分自身もサイト訪問者が興味を持ちそうなコミュニティなどに自分も「漬かって」みて、その人たちの立場で考える事も必要だと思います。

ではでは、Story of Stuff、英語のみですがアニメで分かりやすいので、ぜひぜひご覧下さいませ。以下はティーザーのひとつです。

ぼのさん（[アンケート] power source* のフィード配信形式）＆ひろまささん（RSS の配信について考える）を読んで、私なりのブログのRSS（フィード）観を書いてみます。

私が選択している形式とその理由

抜粋？全文？という点では、私は「全文配信」派です。

自分のブログからは基本的に何でも全文配信してるし、他の人もそうしてくれるとうれしい。

その理由はというと、フィードリーダーでさくさく読めるから…ですね。

伝えたいのはコンテンツなので、このサイトに来てくれるかどうかというのは二次的な目的。限られた時間の中で読んでもらえるのなら、なるべく読者の方にとって楽な方法でそれができたほうがいいんじゃないかな、と思うんです。RSSマーケティングガイドブログのRSSフィードの真価はコンテンツを「ページという檻」から解放することにあるという記事で書かれていることに近い考えでしょうか。

私自身、クリックして本文をサイトで読むのが面倒→読まなくなる、ということがあるんです（ものぐさすぎですが…）。更新頻度がものすごく高いサイトなんかは、貯めておいてフィードリーダーでざざーっと眺めて見ることが多いので、それができないと流れが中断されてしまってちょっとツライ。同トピックの他ブログを代わりに購読しようかな、とまで思ってしまう。こういう風に思うのは純粋な情報系サイトのフィード登録数も多い（多すぎる？）人だけなのかもしれませんが。

全文配信＝情報過剰？

ところでぼのさんの記事を読んで初めて考えたんですが、逆にフィードの内容が多すぎてうざい→読まなくなるという方もいるんでしょうか？私は「そのくらいでうざいんだったら、それこそサイトに来てまで読まないんじゃないか？」ということで、全文入れちゃってますが、フィードを純粋な更新チェック用の目的として使いたい人には邪魔かもしれませんね（この記事も長い…）。

でも、内容が多くて嫌だって人は記事タイトルだけ表示させて流し読みしたり、上級者の方はフィードリーダーのショートカットとか使って次の記事にスキップすることも可能。そうやって、全文あれば受信した側で色々工夫の余地がありますよね。一方、配信されていない「含まれないテキスト」はサイトに行くまで見られないのでどうしようもない。というのが、不便かな…と思うんですが。

もちろんサイトのデザインも含めてコンテンツ、というサイト（ブログ）もあると思うし、ひろまささんの

意味と表現の分離なんか、コンピュータの方式とか仕組みのメリットだけのはなし。 本質的にはできないこと。

というのには全然異論はないのですが、ほとんどRSSのみで読むようなニュース＆情報サイトについては、「失われてしまう情報」のデメリットよりも、フィードリーダーのみでどんどん読んでいけるメリットの方が大きいと思って、あえてそこには目をつぶってます。ひろまささんの言うところの「いーかげん」な情報伝達と便利さをはかりにかけ、妥協して使っている、という感じです。

私自身もブラウザでRSSブックマークしていて、フィードリーダーを通さず更新されたら読みにいくサイトというのもあるし、まあとりあえず全文があれば受信者が使い方を選べるのでいいんじゃないかな、というあくまで個人的な結論です。

全文配信の問題点

私が気になる全文配信の問題点は、

1. スプログに簡単にコンテンツを使われるのがうざい。
2. 読者のアクセス＆反応解析がしにくい。
3. 概要文配信に比べて、逆に読者に取捨選択の労力を強いているかもしれない。

あたりです。

2については、今となっては「フィード経由のクリックで読まれたから反応が高い」と言うわけでもない気もしますが。タイトルがうまくてクリック率が高い記事と、ブックマークやコメントやトラックバックなどの反応が多い記事だったら、後者の方を重要視したいと思いますし。もちろん、ページビューが収入や成長につながるようなブログだったら同じことは言えないので、ケースバイケースですね。

一応FeedBurnerフィードを使って購読者数などが分かるようにしていますが、WordPressの便利な機能（カテゴリごとフィードなど）に対応しているわけではないし、これもまあ妥協ではあります。

ぼのさんのアンケートにお答え

ということで、ぼのさんのアンケートには、自分勝手に答えるなら1（完璧な全文配信がよい）ですかね。でも、修正分はどうだろう…。大幅な変更があったときなんか、「変更しましたー」っていうお知らせを新しい記事に書いたりするほうが、フィードを通して「更新状態を知りたい」人には有益な情報なのでは？と思います。

関連記事

• フィード配信最適化に取り組むには Part.1
• 「フィード配信最適化に取り組むにはPart.２]＋ 「BlogでRSSの購読者を増やす11の方法」
  本文中で紹介した（今はCNETで書かれている）RSSマーケティングガイドブログの昔の記事。
• 帰納法障碍 | RSSフィード全文配信同盟
  同盟あったら入るかも。笑

もうちょっと早く書きたかったんですがばたばたしてたもので今頃。先週のニュースです。
WordPress.comのAutomattic社は、WordPress MUをソーシャルネットワーク（SNS）として活用するためのプラグイン「BuddyPress」を開発したAndy Peatling氏を採用したそうです。Photo Matt » Backing BuddyPress

BuddyPressはもともとWordPress MU（マルチユーザー用WP）のプラグインとして作られていたのですが、これからMUプラグインとして開発を強化していくのに加え、MUがベースであるWordPress.comへの導入を考えているのでしょう。

最近日本ではMixiの規約改正が話題になったりしてますが、SNSサービスはますますユーザーのコンテンツ自体に価値を見いだしていく方向になりそうですよね。それも、コンテンツ解析をもとにした広告や記事の再配信など、ユーザーにとっては嬉しいことばかりではないかもしれない。

しかしAutomatticが行こうとしているのはちょっと違った方向のよう。SNSサービスの「閉じられたお庭」で遊ぶんじゃなく、ブログという自分のメディアを持ったユーザーたちが互いのブログをつなげることでオープンなSNSのプラットフォームをパズルのように作り上げていこう、といったことを考えているようです。

TechCrunchのTechCrunch Japanese: WordPressはソーシャルネットワークという記事から、Mattのインタビュー発言。

いつの日か、きっと、本当の意味のフリーでオープンなソースが、今のソーシャルの世界を支配しているクローズドで「APIだけがオープン」なプラットホームに代わるものとして現れるだろう。

世界にこれ以上ソーシャルネットワークは必要ない。必要なのは、自分のデータを所有できて、オープン標準によって繋ぐことのできるたくさんのネットワークだ。

そうなんですよね。OpenIDやOpenSocialみたいなAPIを使ったSNSは徹底的にクローズドでしかないものと比べるといい傾向ではあります。でもそんなふうに大きなシステムをAPIでつなぐかわりに、小さく、オープンなツールであるブログが大きなシステムにプラグインできるようになっていくという形のほうがユーザーには嬉しい状況なんじゃないかなと。

そのためには、WordPress.comが「閉じられたお庭」になってしまわないことも大事。将来的にWordPress.comブログがBuddyPressでつなげられたとしても、データをほぼ完全にエクスポートしてインストール型WordPress/自分で作ったWordPress MU SNSにも移行できると言う状態は保って欲しいと思います。

関連記事：

• Rauru Blog » BuddyPress
  BuddyPressをMUにインストールしたら…まともに動かなかった というお話。ソーシャルWordPressは将来はこんなふうになる？というPDFリンクがー。
• 秋元@サイボウズラボ・プログラマー・ブログ: WordPress用SNSプラグインBuddyPressの作者がAutomaticに合流
  「無料ブログとブログツールで過去に起こってきたことが、SNSやmicrobloggingについても進んでいくとしたら、自分でオープンソースをインストールして運用する自分のような層にとっては嬉しい」というのには納得。レンタルブログもなくならないようにSNSはなくならないにしても、他のオープンな選択肢もあるとうれしい。
• ReadWriteWeb: WordPress Social Networks - I’ll Take a Distributed One, Please
  AutomatticのBuddyPress開発が本当の意味でオープンであり続けるかどうか、ちゃんと見極めていくべき。と。確かに。

WordPress.orgを見てたら、いきなり右上に見慣れないロゴが出てきてました。Webware 100 という、CNETが主催するWeb2.0アプリのランキングイベントのロゴです。

今年2年目となるこのランキングは、検索・ビデオ・など10のカテゴリーに分け、カテゴリー別に30あるWebアプリの中から一番人気のものを決めるというもの。

計300候補というのは多いようですが、条件を満たしている5000以上の推薦のうちから厳選されて残ったものだそうなので、これでも今あるWeb 2.0系サービスのほんの一部。候補に選ばれたサービスを見るだけでもそれぞれの分野で今人気のものが分かって面白いですよ。

WordPressが入っているのはコンテンツ公開＆写真（Publishing & Photography）アプリのカテゴリー。Movable TypeやDrupal、Bloggerなどはもちろん、FeedBurner、Scribd、Yahoo! Pipesなどブログに限らずいろんなコンテンツをWeb上に載せられるサービスと肩を並べています。

このカテゴリーは他のカテゴリーと比べて、知名度＆実力ともにしっかりと存在感があるのサービスにAmazon/Yahoo/Microsoft/Macなどよりも小さい規模から始まったプロジェクトのほうが多い感じ（今はGoogleかYahooが買収したとこも多い傾向がある…）。

Webパブリッシングって音楽販売とか有料ユーティリティアプリとかに比べると必ずしも「すぐにお金になる」ビジネスじゃないからなのかな？と思ったりしてます。この傾向はSNS系にも言えそう。

WordPress + WordPress.com に投票したい方は、WordPress.orgに行って左上のロゴをクリックするか、投票用リンクからどうぞ。投票期限は3月31日まで、発表は4月21日のWeb 2.0 Expoにて。

各カテゴリで3つまで投票できますので、じっくり悩んでください

私は単に「環境に良い」だけじゃなく、「合理的」とか「便利」とかいった条件も両方満たされるようなアイディアが好きです。だってそういうものでないときっと広まっていかないし、実用的ではないと思うので。

その条件にぴったり合う私の愛すべきサービスがあります。それは「BookMooch（ブックムーチ）」という、本の交換ができるサイト。Twitterでもつぶやいたのですが、このサイトに日本語版ができたことに気づいたのでご紹介します。

アメリカには古本屋さんも一応あるのですが、みんなが積極的に売買しているわけでもなくって、読んだら地下や物置にしまいっぱなし、ってことが多いような気がします。

スペースが広いからそれが可能というのはいいんですが、きっとゆくゆくは捨てられてしまうか古紙としてリサイクルという運命にあることがほとんど。リサイクルはもちろんいいことですが、それを行うこと自体にもエネルギーが必要ですし、すでにあるものをそのまま再利用する方が効率的なことは間違いありません。

古本だってせっかくまだ本としての価値があるのに、数回読んだだけで使われなくなってしまうなんてもったいない。そこで、BookMoochの出番です。

BookMoochのはじめかた

簡単に説明しましょう。

このサイト内では、クレジットカードの登録やペイパルアカウントなど何もいりません。本をもらうために必要なのは、

• 物置や本棚の奥から引っ張り出してきた古本（まずは10冊）
• 本を入れる封筒
• 宛名書き用ペン
• 送料（アメリカ国内ならペーパーバック1冊の場合2ドル弱）

これだけ。

入会して10冊手持ちの本を登録すると、1クレジットになるので、1冊と交換できます。さらに、あなたの本が誰かからリクエストされて、送ってあげれば1クレジットもらえます。この繰り返しでお金を使わず読みたい本が読め、いらない本は誰かに読んでもらえるというしくみ。

本の値段に関係なく、かかる費用は切手代だけです。自分の国以外から送ってもらう場合、2クレジット必要になりますが、逆に海外に送ってあげると3クレジットつくようになっています。

大半は英語の本なのですが、日本語の本や他の言語の本もたくさんあります。本屋さんでも手に入りにくい国の本を必要としている人にも役に立ちそう。

この他にも図書館などに古本を寄付するという方法もありますね。でも、図書館だってみんなの古本をエンドレスに受け取るわけにはいかないし、必要としている本がもらえないということもあるはず。あげたい人と読みたい人両方が幸せになれるこういうサイトのサービスはもっと合理的だし、ネットならではだなと思います（実際、創業者のJohn Buckmanは図書館に大量の本を持って行ったものの、結局置く場所がなくて捨てられてしまったことからこのサイトを始めたとか！）。

BookMoochは著者の敵？

本の著者にとってはこんなサイトが人気になったら問題じゃないの？という声もあるかもしれませんが、私はあんまりそう思わないんですよね。自分の場合、無料で音楽が聞けるサイト（たとえばLast.fmとかPandora Radio、そしてYouTubeも）をよく使うようになって、今まで知らなかった曲を発見したり買ったりする機会が増えたし、同じようにBookMoochを眺めている間に在庫にない本が欲しくなって買うこともあります。

BookMooch自体もAmazonからの収入で成り立っているらしいし（参考：Bookmoochの裏側にあるビジネス）、こういうサイトが活発化することによって読書自体を促進することになるのではないかな？と思うんです。

その他の物々交換サイト

他にも本やCDなどをはじめとして、交換サイトはほんとにいろいろあります。サイトは英語のみですが、U-Exchangeなどは世界のどこでも参加可能のようです。

本

Zunafish、SwitchPlanet、Swaptree（以上3つはCD・DVD・ゲームもあり）、TitleTrader、PaperBack Swap、FrugalReader

DVD、CD、ゲームなどのメディア

Peerflix（DVDを3ドルから購入可能）、Goozex（ゲーム）

服や靴

Swango（郵送料、クレジット＋小額のお金が必要）、Kizoodle（子供服など）、

「なんでも」

U-Exchange（車とかボートまであります）、SwapThing

BookMoochロゴライセンス：Creative Commons Attribution 2.5 license

2月にカレンダーの写真っていうのも遅れてますが、私が一番最近に買ったEtsyの商品ってことで（2008 happify calendar. © photo by happify）。

このあいだWeb関連ではない友達にこのサイトを見せたとき、「へー、これ、有名なの？」と聞かれたので、「そういえば、Web界隈では盛り上がってるけど、実際どうなのか…」と思い始めたのがきっかけで、Etsyって、ユーザー何人くらいいるんだろう？と思っていたのです。サイトを探しても見つけられなかったし。

それが、数日前 Mashableで、Etsyが$2,700万ドル（約28.8億円）の新規融資を受けたという話題があって、その謎が解明しました。

これによると、

ユーザー数：65万人
そのうち、売り手として参加している人：12万人
ユーザーがいる国の数：127

だそうです。とくに国別の広がりにはびっくり。ちなみに、Shop Localのページで「japan」とか「tokyo」とかを調べると、日本にも売り手さんは数十人いました。

ちなみにEtsyは個人でクラフトの売買ができるサイト。私は今のところ買う方だけですが、ほんっとに楽しいです。むかーし、ここでもCraftstarというサイトを紹介したことがあったのですが、ああいうかんじの「Indie系クラフト」好きな人たちのショップが数々並んでいて、制作者の人から直接買えてしまうしくみのコミュニティ＆ショッピングの場となっています。

Etsyのブログではこのちいさなマーケットの集まりをみなさんも多分おなじみのレオ・レオニの「スイミー」に例えてましたが、ホントにそんなかんじですね。
Mashableでもこのブログ記事が引用されていますが、「現在のような大企業や“スーパーサイジング”を奨励するような経済は不安定です。そんな世の中の活性化・安定化に重要なキーとなるのは、Etsyに参加しているような、ものづくりに関わる人々なのです」という考え方にはすごく共感できます。

Webのおかげでミュージシャンや動画、映画制作者、ライター（ブロガー）が世に出やすくなったということはよく言われますが、アートや手工芸の世界でもそれは同じ。4、5年前からブログを読んでいるクラフト制作者の人が実店舗を出すことになった、とか、フルタイムで制作をすることにした、とかそういう話はここしばらく本当に多くて、ブログとEtsyの威力をしみじみ感じます。

作者によって大事に作られたこのカレンダーを手に取ることができる私もその恩恵を受けている一人だと思うし、買い物をはじめとした参加を通して応援していきたいなあと思います。良かったら皆さんもどうぞ！

参考リンク：

• 大迫正治 REPEDANT BLOG > Etsy：“ウォルマート資本主義”のニッチを狙うP2Pマーケット : ITmedia オルタナティブ・ブログ
• TechCrunch Japanese: Etsyが$27M調達。AccelのJim Breyerが取締役に

前回からしばらく間があきましたが、「サイトをまた利用したくなるお知らせメール＆メールマガジン」に引き続き、今度はもらってうれしくないお知らせメール＆メールマガジンの例です。
思わず「購読停止」リンクや「Report Spam」ボタンをクリックしたくなるもの…。

1. 頻繁すぎるお知らせメールやメールマガジン

   たとえば実世界で、週に20回「あの仕事終わった？」と催促されるのと、週に2回「ところであれ、今どうなってる？」と聞かれることを比べると、どちらが気が重くなるでしょうか？メールマガジンの場合も、いくら内容が濃くてもやっぱり全部は読み切れないことが多いので、濃ければ濃いほどたまっていくメールは気分的に負担になってしまいます。何かを催促するときは、相手の状況をおもんばかりましょう、という基本的な姿勢が大事だということですね。

2. 送り主＆件名のつけ方がいつも同じ

   定期的に送られてくるもので件名が毎月同じ（月の名前だけ入れ替えてあったり）というのは非常にもったいないと思います。でも、このパターンってけっこうよくあるんですよね。たとえば、「XXXX」というサービスのメールマガジンリストに登録したとします。

   From: ニュースダイジェスト
   Subject: XXXX ９月のニュースダイジェスト（9/30）

   とか言うメールが来ても、読む前にフォーマットや内容がだいたい想像できて、「読まなくてもいいかー」と思ってしまうんですよね。そしてそれが何度か続くと、最近読んでないし、もう購読やめようかな…と。

   本文はもちろんすごく大事ですが、そこに到達さえもしてくれなければ努力が報われません。サービスに興味があって登録したのだから、例えば、こんな件名と送り主のほうが読みたくなると思いませんか？

   From: 【XXXX】ニュースダイジェスト
   Subject: 商品評価レビューなど、5つの新機能を追加しました！

3. 儀礼的すぎる or 使い古された文面

   ビジネスレターでの儀礼は大事とはいえ、あんまりそれが行き過ぎて味気なくなったらつまらない。普通にお店に行って、めちゃめちゃマニュアル通りの対応だな！って感じるサービスって、ある程度の満足度どまりになっちゃいますよね。自動送信のメールでは完全に避けられないにしても、それぞれのカラーを出すことで、もう一歩心に響くメッセージが送れると思います。

   いわゆる「カタい」業種（銀行とか保険とか政府関連の団体とか）でも、アメリカに限って言えば多少のユーモアや人間味は許されていると感じるし、品のないジョークとかではない限り、ユーザーもむしろそういったちょっとした面白みを求めているのではないかな？

上に挙げたのはつまり言葉を大事にすることや、読み手がおもしろがってくれることを考えて書く、という当たりまえの作業でしかありません。当たり前すぎるけど、意外と実行されていないのが不思議です。

「露出度を高めてたくさん目につけば売り込める」とか、「キャッチーなことをやってとにかく意識を向けてもらう」という伝え方の効果がだんだん薄くなっている今、ブログもそうですが、受け取る方にとって価値があったり、共感できる情報を用意するという工夫や努力が今まで以上に必要になってきてると思います。

まず心を動かして、意識的に行動をしてもらう。行動だけを無理にコントロールしても、喜んでもらえないどころか、嫌な思いをさせてしまうことにもなりかねません。それでは長続きしないし、お互い楽しくないですよね。